Редизайн логотипа и фирменного стиля «Теана»

ЗАДАЧА: Редизайн товарного знака косметического бренда «Теана»

Teana— косметика распространялась исключительно через косметические салоны. Новым этапом продвижения товара стала попытка его розничной продажи через сеть столичных аптек. Продукция продавалась очень плохо: товар явно уступал по визуальной подаче другим косметическим средствам.
Это привело владельцев бренда к решению изменить образ марки.

АНАЛИЗ И ИДЕЯ БРЕНДА:

Было решено провести редизайн бренда.
Основная задача свелась к созданию нового образа с большей эстетикой и «косметичностью» в противовес существующей «медикаментозности».

Новый стиль не должен стать радикальным: для сохранения уже наработанной аудитории товара необходима узнаваемость старого образа марки.

Современное звучание продукции было достигнуто с помощью редизайна логотипа и упаковки. В ходе редизайна логотипа была изменена типографика текстового написания: строгой форме шрифта придали большую округлость, что сразу сгладило рецептурно-медицинское восприятие марки.
Были исправлены технологические недочеты в написании дескриптора — статусной строки («laboratories»), которое имело стилистическое расхождение с типографикой основной надписи.

Для придания большей выразительности и индивидуальности логотип был дополнен графическим элементом — знаком «молекулы».
Его композиционное положение придало всему логотипу динамику и позитивное целостное восприятие.

Новый логотип получился универсальный по форме и, благодаря лаконичности графического начертания, — очень технологичный.