Стратегия Performance маркетинга, SMM и контент-мейкинг (производство видео курсов, обучающих программ и промо-контента) для инструктора единоборств и проекта «Дело отцов».
Instagram delo_otsov
Facebook DeloOtsov
ВКонтакте delootsov
Youtube /channel/UCiyH9MJn5JYv2SsWe2LHE-Q/featured
Одноклассники /group/54963873710176
Работу над маркетинговой стратегией для инструктора единоборств мы начали с исследования конкурентной среды, целевой аудитории, а также исходного продукта.
В сфере боевых искусств существуют множество разных предложений, но подавляющее большинство тренеров работают офлайн с групповыми или индивидуальными занятиями.
Онлайн формат остается мало востребованным. Карантин 2020-2020 годов подтолкнул инструкторов освоить интернет-технологии, но широкого распространения онлайн уроки не получили. Однако опрос мастеров показал, что интерес к видеоконтенту был и остается. Основанное, что «тормозит» для развития сегмента – сложность производства видеоконтента.
Изучив лучшие материалы на отечественном рынке, мы пришли к выводу, что наиболее востребован будет простой и доступный для широких масс материал, т.к. сложные методологии невозможно освоить самостоятельно без внимательного контроля тренера.
Проект «Дело отцов» исследует, систематизирует и развивает лучшее в отечественных и зарубежных традициях Боевых искусств.
Специфика проекта в том, что тематика узко направленна, требует вовлечения. Для промо и рекламных материалов нужен эмоциональный контент, простая товарная реклама будет неэффективна.
В такой ситуации подходит только Performance-маркетинг, со всеми присущими элементами и стадиями.
Видео-съемка курса "Короткая палка"
Большим этапом стало производство видео-роликов (видео курсов, обучающих программ и промо-контента). Процессу сопутствовала постановочная фотосъемка и создание шаблонов для SMM (постов и оформления страниц в соцсетях).
Во второй половине 2021 года была запущена тестовая таргетированная компания в сетях Фейсбук и Инстаграм. Компания ставила задачи:
В данный момент производятся работы по монтажу видео-контента и оптимизации поискового пространства (SSO)
Категория стоимости:
Поделиться
