Первая винная этикетка появилась в начале 18 века, когда на маленьком кусочке бумаги производитель от руки писал год и место производства вина. Современная этикетка проделала долгий эволюционный путь и на сегодняшний день является образцом эксклюзивного дизайна и служит главным инструментом в борьбе за покупателя.
Вино рождается трижды. Первый раз на виноградниках, второй раз в бочке, третий - на этикетке. Сегодня этикетка превратилась в предмет художественного коллекционирования - филогамия, а виноделы нашли хороший способ обеспечить себе доходы, привлекая известных художников для создания дизайна этикеток: по их словам, если вино получилось «хорошим, но не выдающимся», его все равно будут покупать для коллекции благодаря этикетке. Так например, всемирно известный винодел барон Ротшильд привлекал таких мастеров, как Миро, Пикассо, Шагал, Кокто и Уорхол, а на некоторых грузинских винах красуются этикетки Пиросмани.
