Назад
 |
 |
 |
 |
 |
Прочая упаковка
Дизайн упаковки является одним из сильных маркетинговых инструментов стимулирования продаж. Это не удивительно – товар в плохой и непривлекательной упаковке очень сложно продать, свой срок годности он отбывает на магазинных полках и складах, таки не достигнув покупателя. Экономия денежных средств на этапе создания дизайна упаковки может в итоге закончится полным банкротством бренда. И наоборот, упаковка, в которой реализован талантливый замысел дизайнера, наделяет товар сильным конкурентным преимуществом независимого от его объективных качеств.
Яркий пример тому – сигареты Malrboro. Придуманный Лео Барнеттом новый мужской образ сигарет, которые до этого преподносились как дамские, идеально воплотил упаковке дизайнер Фрэнк Джаннито: белый цвет, как стрела, вонзающийся в красный, оригинальный шрифт придавали упаковке необходимую дозу тестостерона и брутальности. Дизайн был настолько гениальным, что и на сегодняшний день совсем не изменился. Кроме того, форма пачки Malrboro стала еще и упаковочным ноу-хау, явив миру новый стандарт «flip-top» – пенал с откидной крышкой. Такая упаковка имела огромную маркетинговую значимость теперь курильщик демонстрировал окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, так как открывать «flip-top» в кармане было неудобно. В итоге, продажи Marlboro всего за один год поднялись на четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий, а марка Malrboro стала живым примером того, как с помощью грамотного использования рекламных инструментов умирающий бренд превратился в живую легенду.
|
