Ребрендинг «Teana»

Проведены работы по разработке:
1. редизайн логотипа;
2. редизайн упаковки ампулированной и иммунозащитной органической косметики серии «IPF»;
3. дизайн упаковки и этикетки сенсорной органической косметики серии «Пятое чувство»;
4. дизайн интернет-магазина;
5. фотосьемка;
6. POS-материалов и полиграфического дизайна;
7. дизайн упаковки косметических сывороток для тела и волос серии «Десять вечеров»
8. дизайн упаковки альгинатных масок серии «AlgoBotoRelax»
9. разработка печатного дизайна мобильного выставочного стенда.

Задача

Teana— ампульная косметика российского производства.

Распространялась исключительно через косметические салоны. Новым этапом продвижения товара стала попытка его розничной продажи через сеть столичных аптек. Продукция продавалась очень плохо: товар явно уступал по визуальной подаче другим косметическим средствам. Это привело владельцев бренда к решению изменить образ марки.

Анализ и идея бренда

Было решено провести редизайн бренда. Основная задача свелась к созданию нового образа с большей эстетикой и «косметичностью» в противовес существующей «медикаментозности». Новый стиль не должен стать радикальным: для сохранения уже наработанной аудитории товара необходима узнаваемость старого образа марки.

Современное звучание продукции было достигнуто с помощью редизайна логотипа и упаковки. В ходе редизайна логотипа была изменена типографика текстового написания: строгой форме шрифта придали большую округлость, что сразу сгладило рецептурно-медицинское восприятие марки. Были исправлены технологические недочеты в написании дескриптора — статусной строки («laboratories»), которое имело стилистическое расхождение с типографикой основной надписи.

Для придания большей выразительности и индивидуальности логотип был дополнен графическим элементом — знаком «молекулы». Его композиционное положение придало всему логотипу динамику и позитивное целостное восприятие.

Новый логотип получился универсальный по форме и, благодаря лаконичности графического начертания, — очень технологичный. Эти свойства дают огромный потенциал для работы с такими атрибутами бренда, как упаковка и POS-материалы.

Редизайн упаковки также сохранил черты исходного образа. Главная задача свелась к подбору цветовых решений для каждого продукта линейки Teana. Исходя из ассоциативных составляющих каждого цвета, упаковка препарата «Антистресс» была выполнена в сине-красной гамме (посыл энергии, силы и бодрости), упаковка «Энергия молодости» — в зелено-голубой гамме (посыл свежести, возрождения и обновления), упаковка «Растительная плацента» — в оранжево-зеленой гамме (посыл натуральности и энергии), упаковка «Антиоксидант» — в сине-зеленой гамма (посыл защиты и инновационности).

В результате редизайна марка Teana приобрела свой индивидуальный образ косметического препарата. Новый облик придал бренду эмоциональность и необходимую силу воздействия на покупателя в правильности его выбора эффективного средства для сохранения своей красоты.