Каждый бренд – это торговая марка, но не каждая торговая марка – бренд! Торговая марка становится брендом и начинает приносить прибыль тогда, когда восприятие и образ товара становится значительно сильнее и устойчивее, чем аналоги конкурентов. Катализатором этого процесса служат рекламные материалы.
В брендинговой политике рекламные материалы являются невербальным посланием производителя товара своим покупателям. Их задача не только донести информацию о товаре, но подать его таким образом, чтобы он вызывал интерес и желание его купить.
Рекламные материалы должны грамотно выполнять роль «толкового словаря» и увлекательного романа.
Мы, руководствуясь разработанной стратегией по продвижению товара, определим, как наиболее эффективно распределить выделяемый на рекламу бюджет, какие рекламоносители будут действенны в популяризации продукта и охвате максимальной аудитории: например, нужна здесь реклама в СМИ или наружная реклама.
Дизайн очень многогранен в плане ассоциативных связей, поэтому в своей работе мы применяем знания рекламной психологии. Это позволяет найти сильный эмоциональный образ товара, с помощью которого можно манипулировать потребительским вниманием. В дизайне рекламных материалов мы заставляем креативный замысел работать на главную задачу рекламы – выделять и продавать.
