Название торговой марки (ТМ) и слоган – это важный компонент бренда, так как является емким и лаконичным выражением сути товара. Удачное имя выделит товар из среды конкурентов, создаст положительные ассоциации у покупателя, усилит позиционирование продукта, послужит источником удачных идей для рекламных кампаний, поможет увеличить потребительскую аудиторию, так как именно на названии будет строиться имидж компании. 

Этап создания имени – нейминг – сложный процесс, так как помимо функциональных характеристик, название должно быть приятным на слух, запоминающимся и легким для произношения, причем не только в стране создания, но и в странах, где этот брэнд может появиться. Имя должно пройти смысловой анализ на предмет отсутствия нежелательных ассоциаций, анализ фонетики и лингвистической структуры, ударения и рифмы.

Вкладыванию средств в продвижение товара и разработке рекламной кампании должен непременно предшествовать процесс легализации и патентования товарного знака. Несоблюдение этого правила может привести к напрасной трате денежных средств и потере уже завоеванной аудитории. В этом и есть главное отличие бренда от хорошего названия – он узаконен и защищен.