Одна из главных задач – нахождение уникальности товара, именно того образа или идеи, которые будут воздействовать на покупателя и станут философией бренда. Для этого определяется целевая аудитория, ее предпочтения, желания и ожидания.
Создание любой идеи – это результат творческого союза и интеллектуального труда многих специалистов, от таланта и профессионализма которых, будет зависеть успех и сила создаваемого бренда.
Цель этого этапа – найти ряд приемов и решений, которые создают у потребителя то восприятие бренда, которое будет востребовано на рынке в данной категории товаров.
Этот целостный образ – совокупность характеристик, которые выделяют БРЕНД в глазах потребителя.
1. Идеология бренда – это ряд ценностей, которые должен нести в себе каждый бренд. Это концепция из определенной информации и образов, которая должна быть принята целевой аудиторией.
2. Ассоциативный ряд – это чувства и мысли, которые должны быть вызваны атрибутами бренда (названием, упаковкой, рекламой, PR-материалами и т.п.).
3. Отличительность и индивидуальность – персонализируя бренд (современный, позитивный, здоровый, домашний, комфортный…), мы делаем его ближе к человеческой природе восприятия. Это важно учитывать, так как выбирая бренд, потребитель выбирает образ жизни в соответствии со своими личными взглядами и устоями.
