|
1. Внешняя ситуация на рынке: А) Позиционирование продукта и его конкурентов на рынке.
Б) Основной потребитель.
В) Места продаж.
2. Товарный анализ: А) Качество товара и то, как товар (или конкурентный продукт) зарекомендовал себя на рынке.
Б) Соответствие товара и стратегии брендинга заявленному назначению.
В) Соотношение «цена/качество» в сознании потребителя.
3. «+» и «-» Благоприятные и негативные факторы, участвующие в развитии бренда.
4. Внутренние факторы Изучается внутренняя ситуация в организации и факторы, влияющие развитие бренда.
А) Наличие стратегии в продвижении бренда, консолидации концепций и финансов.
Б) Наличие структуры реализации бренда. Квалификация кадров, занимающихся вопросом брендинга.
| ||
Создание брендинга – это симбиоз коммерции и креативной идеи, это рекламная стратегия, построенная на глубоком анализе рынка и знания рекламного дизайна. Насколько профессионально будет разработан брендинг, настолько сильно будет его действие, что обеспечит в будущем стабильную и надежную прибыль от вашего товара.
Начало работы над любым брэндом – это определение для товара его сегмента на рынке (позиционирование бренда), правильность которого дает дополнительное конкурентное преимущество.
Для определения перспективы развития бренда или его текущей позиции проводится анализ по следующим пунктам:
|
