В работе по созданию атрибутов бренда существует некий прописанный документ – брендбук, который является «библией» бренда. Брендбук содержит в себе описание философии бренда, дающей основу маркетингового продвижения этой торговой марки. Здесь утверждается желаемый  образ и имидж компании, ее позиционирование и предполагаемая целевая аудитория, как и где будет использоваться создаваемый продукт. Брендбук регламентирует отношения компании – обладателя бренда с партнерами, дилерами и  поставщиками в отношении правильного  и единообразного использования фирменного стиля компании, что поможет создать истинный образ бренда.

Жизнеспособность бренда во многом будем определятся профессиональным уровнем исполнения рекламных носителей,  успешность которых поможет правильно донести идею, не исказив ее смысл и не уменьшив силу.

Процесс создания атрибутов бренда включает в себя написание гайдбука (гайдлайна), который устанавливает технические правила для использования этих элементов: расположение логотипа и фирменного блока, масштабирование, цветовое исполнение, использования конкретных материалов, шрифтов и т.п. Создание гайдбука нацелено на то, чтобы атрибуты бренда не утратили своей художественной и рекламной ценности при дальнейшем использовании.