Упаковка и этикетка – это одна из главных графических оболочек бренда. Помимо своего прямого функционального предназначения, они являются важным рекламным средством и поэтому выступают как инструмент продвижения товара на потребительском рынке.

 

Упаковка и этикетка играют важную роль в мотивации выбора товара. У покупателя нет ни времени, ни желания сравнивать аннотации и характеристики всех сходных продуктов, в этом случае он подсознательно сравнивает упаковки и выбирает ту, которая наиболее полно и правильно отвечает его представлению и ожиданию о товаре.

 

В отличие от других рекламных каналов и материалов, упаковка не раздражает.

Упаковка – самый доступный медиа-носитель, единственный рекламный элемент, который неизбежно достигает покупателя. Поэтому игнорировать значение упаковки или этикетки – просто экономическое преступление.

 

Выбирая дизайн продукта, производителю важно не нарушить целостность брендинговой политики. Разработка дизайна упаковки и этикетки включает в себя не только создание яркого и запоминающегося образа, но предусматривает разработку стратегии по продвижению товара или услуги на рынке. Это фирменный стиль компании, соответствие упаковки товара и его стоимости, определение выкладки товара на местах продаж и многое другое.

 

Коммерчески успешная упаковка или этикетка должна выполнять следующие функции: